近日，钻石生产商协会(DiamondProducersAssociation,DPA)宣布开展“真情难寻，真钻罕有”(Realisrare.RealisaDiamond)钻石的第三波推广活动。
今年的口号核心是“我心仪，我掏钱”(ForMe,FromMe)，由女性独立购买钻石将是天然钻石需求增长的最强大的刺激因素。今天，这些购买占美国所有钻石珠宝销售的三分之一。根据戴比尔斯集团的数据，这个市场的规模在2017年增长了4%，达到430亿美元。
广告活动的视频剪辑已于2月24日奥斯卡金像奖颁发当天发布。
钻石生产协会北美业务总经理克里斯蒂娜·巴克利·凯尔(KristinaBuckleyKayel)表示：“前一波活动‘真情难寻，真钻罕有’旨在将钻石定位为爱情和生活中真情、真实的象征。而新一波活动则是为了显示出女性为自己购买钻石时的骄傲和喜悦。这是庆祝女性独立的独特方式，恰好符合天然钻石恒久不变的品质。对于钻石行业来说，是时候认识到女性购买的不同需求和思维方式了。”
凯尔还提到：“钻石生产商协会2018年进行的全面研究有助于找出为什么女性认为天然钻石是最奢华的：钻石首饰可以每天佩戴，能够搭配各种衣服，可以保存一辈子，能代代相传，还是个不错的投资，因为钻石可以保值。”
一套完整的广告资产组合，包括照片和视频材料，以及实体店里的相应活动将出现在电视上、数字媒体上、纸质印刷品和广告牌上，一直持续到2023年秋。
在持续到6月的递交申请期间，钻石生产商协会计划把主要的珠宝零售商纳入该活动。
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