钻石消费仍以低价钻为主

为摆脱婚庆市场为主导的低端钻石消费，众珠宝品牌频繁宣布定位高端。然而，近日海关发布的一则国内钻石进口数据显示，高端钻石仅占国内市场两成份额。

钻石消费仍以低价钻为主

从海关信息网发布一季度我国钻石进口相关数据获悉，今年一季度我国钻石进口量为411.9万克拉，同比增长26.9％；钻石平均进口价格为333美元/克拉，下降19.2％。

对此，业内人士表示，早在2011年中国已经超过日本成为仅次于美国的钻石消费大国，然而我国消费钻石市场却依然以低价钻石为主，这主要是受到婚庆市场的影响。很多品牌虽然都推出了高端产品和高端系列，但销量好的钻石依然是在30－50分之间的小克拉钻石，就算购买大克拉也是成色和等级偏低的钻石。

“目前，国内经营高端钻石的珠宝品牌仅仅占到市场的两成，而这个比例在欧洲成熟市场则占到九成。”珠宝资深人士说。

珠宝商高端铺路低价行走

中国人消费钻石饰品80％出自婚庆需求，而在国外购买钻石更多是出于投资和收藏目的，国外消费者购买钻石的预算约占其年薪的20％－30％(约10万－20万元人民币)。

业内人士表示，婚庆市场的购买力虽然逐年上升，但是由于购物习惯，国内消费者除了购买钻石饰品，还购买黄金和珍珠等饰品，这样就使得购买钻石的预算降低。而海外消费者购买品类集中，增加了其购买高价位钻石的几率。

除此之外，国内珠宝品牌并没有真正去挖掘高端珠宝市场，很多品牌仅希望借高端钻石提升品牌知名度，从而促进了低端钻石饰品的销售。

市场培育需5－10年成熟

“随着国内经济的发展和国人消费能力的提高，有能力购买高端钻石的消费者大有人在，品牌若想在这个领域大做文章便要做出‘好看又好吃’的产品。”业内人士表示，“好看，顾名思义是要求品牌在设计、工艺等方面下工夫，让高端钻石在外观上体现其真正的价值；好吃，企业应以文化为出发点，提升品牌在消费者心中的地位，从而影响国内消费者的购物习惯和心态。好产品一定会有市场的，但从目前的市场情况看，国内钻石市场可以像国外成熟市场那般还需经过5－10年的培养和挖掘。